Is jouw socialmediastrategie nog up-to-date?

6 ontwikkelingen uitgelicht

1. Videocontent is king

Het is je vast al opgevallen dat je Facebook-tijdlijn rijkelijk is gevuld met video-posts. Facebook stimuleert het plaatsen van videobeelden door dit soort berichten een groter bereik te geven. Dat zit zo: plaats je een tekstbericht, dan toont Facebook deze statusupdate aan slechts 4% van je volgers. Met een fotobericht is dat al aan iets meer, 14%. Het grootste bereik haal je met een videopost: gemiddeld 35%. Deze cijfers maken videocontent als onderdeel van je marketingstrategie een stuk interessanter.

2. Hap, silk, weg-content

Op Instagram speelt video ook een grotere rol dan de voorgaande jaren. Sinds april 2016 kunnen gebruikers video's van 60, in plaats van 15 seconden uploaden. Maar de opmerkelijkste ontwikkeling binnen dit platform is de introductie van Instagram Stories. Een livestreamingfunctie voor tijdelijke foto- en videocontent. Vergelijkbaar met het succesvolle Snapchat. In plaats van enkele seconden zijn je uploads 24 uur zichtbaar voordat ze automatisch verdwijnen.

3. Mobiel als uitgangspunt

Instagram en Snapchat zijn volledig mobiele sociale netwerken. Facebook wordt voor meer dan 80% gebruikt via een smartphone. Houd dus bij het opzetten en invullen van je socialmediacampagne rekening met het schermformaat van je doelgroep. Verwijs je door naar je website? Zorg dan dat deze mobielvriendelijk is, en het liefst responsive. Een optimale mobiele weergave van je content is belangrijk voor het succes ervan.

4. Social media als zoekmachine

Mensen oriënteren zich vaak online voordat ze een product kopen. Niet alleen via Google, ook via social media. Facebook wordt steeds vaker gebruikt om informatie te zoeken. Facebookgebruikers delen regelmatig hun ervaring over een bedrijf of product. Een belangrijke factor die meespeelt in het aankoopproces van potentiële klanten.

5. Shoppen via social media

Online aankopen doen via Facebook. Het gebeurt al enige tijd. Advertenties met een 'koop nu'-button sturen je klant door naar de webshop. Je hebt er wellicht zelf al ervaring mee. In 2017 is het misschien ook mogelijk om via Instagram producten te verkopen. In de Verenigde Staten zijn de shoppable fototags als proef geïntroduceerd: zie je een jas van een bepaald merk, dan kan je via de tag in de foto dit product direct kopen.

6. Retargeting op Facebook

Met hetzelfde of groter Facebookadvertentiebudget minder mensen bereiken. Je zou het niet zeggen, maar dit is een positieve ontwikkeling. Facebook maakt het mogelijk om steeds gerichter te adverteren. Doordat je de advertentiedoelgroep specifieker kunt selecteren, is je campagne waardevoller. Je bereik is in 2017 minder groot, maar wel relevanter dan vorig jaar.