In mei 2024 lanceerde Google een revolutionaire functie die het zoeklandschap ingrijpend verandert: Google AI Overviews. Momenteel actief in de VS en binnenkort beschikbaar in meer dan 100 landen, zal deze technologie ook de Nederlandse markt beïnvloeden. Wat betekent dit voor bedrijven en gebruikers? Dat lichten we in dit artikel toe.
Wat is AI Overviews?
AI Overviews maakt gebruik van artificial intelligence om zoekresultaten samen te vatten en direct bovenaan de pagina te tonen. Hierdoor hoeven gebruikers minder vaak door te klikken naar websites om antwoorden te vinden. Dit biedt gemak voor gebruikers, maar het roept ook vragen op over de impact op online zichtbaarheid en websiteverkeer.
De verschuiving in zoekgedrag
De introductie van AI Overviews komt voort uit veranderend zoekgedrag. Door de opkomst van AI-tools zoals ChatGPT en Google Bard verwachten gebruikers uitgebreidere, contextuele antwoorden in plaats van een lijst met links. Google’s doel blijft om zo goed en snel mogelijk relevante informatie te bieden, en AI Overviews is de volgende stap in deze missie.
De gevolgen voor bedrijven
Deze ontwikkeling brengt uitdagingen én kansen met zich mee. Waar SEO en betaalde advertenties traditioneel cruciaal waren voor online zichtbaarheid, zal AI Overviews dit speelveld veranderen. Websites kunnen minder verkeer ontvangen omdat antwoorden direct op de zoekpagina worden gegeven.
Maar dit betekent niet het einde van SEO—integendeel. Het opent de deur naar Generative Engine Optimization (GEO): een strategie gericht op het optimaliseren van content voor AI-gestuurde zoekresultaten.
Van SEO naar GEO: hoe blijf je zichtbaar?
GEO gaat verder dan klassieke zoekwoordoptimalisatie. Het doel is om als betrouwbare bron in AI Overviews te verschijnen, waardoor je merknaam zichtbaar blijft en je autoriteit groeit. Onderzoek wijst uit dat websites met GEO-geoptimaliseerde content beter presteren in AI-aangedreven zoekmachines dan traditionele SEO-methoden.
Hoe pas je GEO toe?
- Hoogwaardige content: Zorg voor goed onderbouwde, diepgaande artikelen met betrouwbare bronnen.
- Optimalisatie voor AI: Gebruik structured data (schema markup) om zoekmachines te helpen begrijpen waar je content over gaat.
- FAQ-secties: Beantwoord veelgestelde vragen zodat AI jouw content als relevante bron kan opnemen.
- Autoriteit opbouwen: Versterk je E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) door expertise en betrouwbare backlinks.
- Merkconsistentie: Zorg dat je merknaam en bedrijfsinformatie consistent wordt vermeld op diverse platforms.
Daarnaast blijft de menselijke factor essentieel. AI kan patronen herkennen en data verwerken, maar mist creativiteit, emotionele intelligentie en real-world ervaring. De beste aanpak combineert menselijk inzicht met AI-ondersteunde optimalisatie.
Wat betekent dit voor de toekomst?
Hoewel de exacte impact van AI Overviews nog in ontwikkeling is, is duidelijk dat AI een permanente rol zal spelen in zoekgedrag. Bedrijven die nu investeren in nieuwe optimalisatietechnieken zoals GEO, zullen vooroplopen in de digitale markt.
Conclusie
De komst van AI Overviews vraagt om een nieuwe benadering van online marketing. Het draait niet alleen meer om rankings en verkeer, maar om relevante en waardevolle content die zowel gebruikers als AI-systemen aanspreekt. Zie AI Overviews niet als een bedreiging, maar als een kans om je digitale strategie naar een hoger niveau te tillen.
Ben je benieuwd hoe jouw bedrijf zich kan aanpassen aan deze veranderingen? Neem dan contact op met een van onze experts of lees onze andere blogs over GEO, AI en digitale marketing.
