Nieuwe bedrijfsnaam? Zo behoud je je online vindbaarheid
Je bedrijfsnaam veranderen is spannend. Maar zonder een goed plan verlies je snel je online zichtbaarheid. In deze blog leer je hoe je je vindbaarheid behoudt én versterkt tijdens de overstap.
Wat verandert er bij een nieuwe bedrijfsnaam?
Je bedrijfsnaam is meer dan een label. Het is verbonden aan je domeinnaam, je Google-profiel, je backlinks en je merkherkenning. Verander je de naam, dan verandert ook je digitale identiteit. Zonder goede voorbereiding raak je je opgebouwde SEO-waarde kwijt.
Voorbeeld uit de praktijk
Stel: je hebt jarenlang gewerkt aan je vindbaarheid met de naam “Bakkerij De Zon”. Je staat bovenaan in Google op “verse broodjes Utrecht”. Je verandert je naam naar “Brood & Meer”, maar je vergeet je oude domein goed te redirecten. Gevolg: je website verdwijnt uit de zoekresultaten. Klanten vinden je niet meer.
Ook je Google Bedrijfsprofiel, je vermeldingen op reviewplatforms en je social media-accounts zijn gekoppeld aan je oude naam. Als je die niet aanpast, ontstaat verwarring. Google weet niet dat jij nog steeds dezelfde organisatie bent. En klanten ook niet.
SEO-risico’s bij bedrijfsnaam wijzigen
Een nieuwe bedrijfsnaam kan je vindbaarheid flink schaden. Dit zijn de grootste risico’s:
Verlies van domeinautoriteit
Je oude domein heeft waarde opgebouwd. Google vertrouwt het. Een nieuw domein begint op nul. Zonder goede overdracht verlies je die autoriteit.
Verbroken backlinks
Andere websites linken naar je oude domein. Als je die niet redirect, gaan die links naar een foutpagina. Dat kost je waardevolle SEO-punten.
Verlies van merkzoekverkeer
Mensen zoeken op je oude naam. Als je die naam niet meer gebruikt op je site, verlies je dat verkeer. Google weet niet dat jij nog steeds dezelfde organisatie bent.
Duplicate content
Sommige ondernemers zetten hun nieuwe site live zonder de oude offline te halen. Google ziet dan twee versies van dezelfde content. Dat kan je ranking schaden.
Verlies van lokale vindbaarheid
Je Google Bedrijfsprofiel is gekoppeld aan je oude naam. Als je die niet goed aanpast, verdwijn je uit lokale zoekresultaten. Dat is vooral voor fysieke winkels en dienstverleners een groot risico.
Stap 1 – Analyseer je huidige SEO-prestaties
Voordat je iets verandert, moet je weten wat je hebt. Gebruik gratis tools zoals Google Search Console en Google Analytics. Kijk naar:
- Welke pagina’s het meeste verkeer krijgen
- Welke zoekwoorden goed scoren
- Welke externe websites naar je linken
- Hoeveel verkeer je krijgt via je merknaam
- Maak een overzicht
Noteer deze gegevens. Je hebt ze nodig om straks te controleren of je migratie goed verloopt. Maak ook een export van je backlinks. Tools zoals Ahrefs of SEMrush helpen je hierbij. Zo weet je precies welke links je moet behouden.
Stap 2 – Kies een nieuwe domeinnaam met SEO in gedachten
Je nieuwe domeinnaam moet kort, duidelijk en relevant zijn. Vermijd moeilijke woorden of creatieve spelling. Kies een naam die makkelijk te onthouden is en goed past bij je nieuwe merk.
Praktisch voorbeeld
Een loodgieter uit Breda die overstapt van “Loodgietersbedrijf Jansen” naar “Jansen Installaties” kiest voor janseninstallaties.nl. Dat is logisch, herkenbaar en goed te vinden.
Let op: controleer of de domeinnaam nog beschikbaar is. Gebruik SIDN.nl voor .nl-domeinen. Kies bij voorkeur een .nl-extensie als je je richt op Nederlandse klanten. Dat vergroot je lokale vindbaarheid.
Stap 3 – Redirects instellen (301)
Dit is de belangrijkste stap voor je SEO. Een 301 redirect vertelt Google dat een pagina permanent is verhuisd. Zo behoud je je ranking en verkeer.
Hoe stel je redirects in?
Laat je oude domein niet zomaar verlopen. Stel voor elke pagina een redirect in naar de juiste nieuwe pagina. Dus niet alles naar de homepage sturen, maar per pagina een match maken.
Gebruik een plugin als “Redirection” (voor WordPress) of stel redirects in via je hostingprovider. Test ze met een redirect checker om zeker te zijn dat alles werkt.
Voorbeeld van een goede redirect
De pagina bakkerijdezon.nl/broodjes gaat naar broodenmeer.nl/broodjes. Zo weet Google dat de inhoud is verhuisd en behoud je je positie.
Stap 4 – Update je bedrijfsvermeldingen
Je bedrijfsnaam staat op veel plekken. Denk aan:
- Google Bedrijfsprofiel
- KVK-registratie
- Social media
- Reviewplatforms zoals Trustpilot of Klantenvertellen
- Lokale bedrijvengidsen zoals Openingstijden.nl of Telefoonboek.nl
Vergeet je contactgegevens niet
Pas je naam en website overal aan. Zo voorkom je verwarring en zorg je dat Google je nieuwe naam herkent als dezelfde organisatie. Vergeet ook je e-mailadres niet. Als je overstapt van info@bakkerijdezon.nl naar info@broodenmeer.nl, stel dan een forward in en pas je contactpagina aan.
Stap 5 – Communiceer je nieuwe naam actief
Laat je klanten weten dat je naam verandert. Stuur een nieuwsbrief, plaats een blog, en zet het op je social media. Leg uit waarom je verandert en wat hetzelfde blijft.
Voorbeeld van heldere communicatie
“Vanaf 1 november heten we Brood & Meer. We blijven dezelfde bakker, met dezelfde kwaliteit. Alleen onze naam is nieuw.”
Zo bouw je vertrouwen op en voorkom je dat klanten afhaken. Zet ook een banner op je website met een korte uitleg. Gebruik de oude naam nog een tijdje in combinatie met de nieuwe, bijvoorbeeld: “Brood & Meer (voorheen Bakkerij De Zon)”.
Extra SEO-stappen bij een bedrijfsnaamwijziging
Een bedrijfsnaam wijzigen heeft impact op je vindbaarheid. Naast redirects en domeinwissel zijn er aanvullende stappen die je niet mag overslaan.
-
Interne linkstructuur controleren
Veel websites bevatten honderden interne links. Als die nog verwijzen naar je oude domein, leidt dat tot foutmeldingen en verlies van SEO-waarde. Gebruik een crawler zoals Screaming Frog om alle interne links te vinden. Pas ze handmatig aan of gebruik een plugin als je met WordPress werkt.
2. Canonical tags instellen
Heb je tijdelijk content op zowel je oude als nieuwe domein? Gebruik canonical tags. Daarmee geef je aan welke versie de originele is. Zo voorkom je dat Google dubbele pagina’s indexeert en je ranking daalt.
3. Sitemap en Search Console instellen
Maak een nieuwe sitemap van je website. Zorg dat alle nieuwe URL’s erin staan. Dien deze in bij Google Search Console. Verwijder de oude sitemap pas als je zeker weet dat alle pagina’s zijn overgezet en geïndexeerd.
4. Domein koppelen en prestaties volgen
Controleer of je nieuwe domein correct is gekoppeld aan Search Console. Voeg beide domeinen toe en monitor de prestaties. Zo zie je snel of er fouten optreden en kun je direct ingrijpen.
5. Structured data controleren
Structured data helpt Google om je content beter te begrijpen. Controleer of je nieuwe website nog steeds gebruikmaakt van schema.org-code. Denk aan bedrijfsinformatie, productgegevens, reviews en FAQ’s. Pas de naam en URL aan in de JSON-code.
Backlinks en externe verwijzingen
Backlinks zijn een belangrijke factor voor je positie in Google. Als externe websites nog verwijzen naar je oude domein, verlies je waarde. Met 301 redirects behoud je die waarde, maar het is slim om belangrijke partners te informeren.
Belangrijke domeinen benaderen
Stuur een kort bericht naar websites die naar jou linken. Vraag of ze de link willen aanpassen naar je nieuwe domein. Dit is vooral belangrijk bij sterke domeinen zoals brancheorganisaties, media of leveranciers.
Content en merkconsistentie
Je nieuwe naam moet overal terugkomen. In je teksten, titels, meta descriptions en alt-teksten. Controleer ook je blogartikelen, productpagina’s en landingspagina’s. Pas de naam aan en zorg dat je verhaal klopt.
Tijdelijke vermelding van oude naam
Gebruik je oude naam nog tijdelijk in combinatie met je nieuwe naam. Bijvoorbeeld: “Brood & Meer (voorheen Bakkerij De Zon)”. Zo herkennen klanten je en voorkom je verwarring.
Reviews en bedrijfsvermeldingen
Je bedrijfsnaam staat op veel externe platforms. Denk aan Google Bedrijfsprofiel, Trustpilot, Klantenvertellen, Openingstijden.nl en Telefoonboek.nl. Pas je naam en website aan op al deze plekken.
Contactgegevens en e-mailadressen
Controleer ook je KVK-registratie en e-mailadres. Als je overstapt van info@oudebedrijfsnaam.nl naar info@nieuwebedrijfsnaam.nl, stel dan een forward in. Zo mis je geen berichten en blijf je bereikbaar.
Communicatie naar klanten
Een naamswijziging roept vragen op. Klanten willen weten waarom je verandert en wat hetzelfde blijft. Communiceer dit actief via je website, nieuwsbrief en social media.
Duidelijke boodschap op alle kanalen
Plaats een banner op je homepage. Schrijf een blogartikel waarin je uitlegt wat er verandert. Stuur een e-mail naar je klantenbestand. Houd de boodschap eenvoudig en positief.
Voorbeeld: “We hebben een nieuwe naam, maar dezelfde kwaliteit. Vanaf vandaag heten we Brood & Meer. Je kunt nog steeds bij ons terecht voor verse broodjes en goede service.”
Monitoring en evaluatie
Na de livegang van je nieuwe domein is het belangrijk om je prestaties te monitoren. Gebruik Google Analytics en Search Console om te zien of je verkeer stabiel blijft.
Belangrijke meetpunten
Let op:
- Verkeer via organische zoekresultaten
- Posities op belangrijke zoekwoorden
- Aantal pagina’s dat geïndexeerd is
- Foutmeldingen of crawlproblemen
Stel alerts in voor dalingen in verkeer of indexatieproblemen. Reageer snel als je iets ziet dat niet klopt. Een goede monitoring voorkomt langdurige schade.
Veelgemaakte fouten bij bedrijfsnaam wijzigen
Ondernemers maken vaak dezelfde fouten bij een naamswijziging. Hieronder staan de belangrijkste valkuilen.
Geen redirects instellen
Zonder 301-verwijzingen verlies je je SEO-waarde. Zorg dat elke oude pagina naar een relevante nieuwe pagina verwijst.
Oude site direct offline halen
Google heeft tijd nodig om je nieuwe domein te verwerken. Laat je oude domein actief en goed doorgelinkt.
Nieuwe naam niet consistent doorvoeren
Inconsistentie zorgt voor verwarring bij klanten en zoekmachines. Gebruik je nieuwe naam overal: in teksten, metadata, social media en bedrijfsvermeldingen.
Geen communicatie naar klanten
Klanten raken je kwijt als ze niet weten wat er verandert. Communiceer je nieuwe naam actief en duidelijk.
Backlinks negeren
Externe links blijven waardevol, ook na een naamswijziging. Informeer belangrijke partners en vraag om aanpassing van de link.
Wat Youvia voor jou kan betekenen
Een bedrijfsnaam wijzigen is meer dan een nieuwe uitstraling. Het raakt je vindbaarheid, je klanten en je online reputatie. Bij Youvia begrijpen we hoe belangrijk het is om deze overgang soepel te laten verlopen. Wij helpen je met technische SEO, contentoptimalisatie en communicatie. Zo behoud je je positie in Google en blijf je zichtbaar voor je doelgroep.
Wil je advies of ondersteuning bij jouw bedrijfsnaam wijzigen en SEO behouden? Neem contact op met Youvia. Samen zorgen we dat jouw nieuwe naam net zo goed gevonden wordt als je vorige.
