Google scherpt regels aan voor content van lage kwaliteit: wat mkb’ers moeten weten

Stel je voor: je hebt een mooie website, je schrijft blogs, plaatst productteksten en misschien gebruik je zelfs AI om content te maken. Maar dan komt Google met strengere regels. En die regels bepalen of jouw teksten straks nog goed gevonden worden, of juist verdwijnen naar pagina 10 van de zoekresultaten.

Dat klinkt misschien spannend, maar geen zorgen. In deze blog leggen we je stap voor stap uit:

• Wat Google bedoelt met “lage kwaliteit content”.
• Welke nieuwe regels er zijn en waarom ze belangrijk zijn.
• Hoe jij als mkb’er content maakt die wél scoort.
• Voorbeelden en praktische tips die je direct kunt toepassen.

Zo ben je helemaal voorbereid en kun je jouw content naar een hoger niveau tillen.

Wat heeft Google aangepast?

Search Quality Rater Guidelines

Google werkt al jaren met zogeheten Quality Raters. Dat zijn mensen die websites beoordelen volgens vaste richtlijnen. Hun oordeel bepaalt niet direct je ranking, maar helpt Google om de zoekmachine slimmer te maken.

In september 2025 zijn deze richtlijnen aangepast. Het doel: content beoordelen op toegevoegde waarde. De nadruk ligt nu meer dan ooit op:

• Nuttige content → helpt dit de lezer echt verder?
• Originaliteit → staat er iets nieuws in, of is het een herhaling?
• Betrouwbaarheid → kan de lezer de informatie vertrouwen?

AI of mens: het maakt niet uit

Veel ondernemers vragen zich af: “Maar wat als ik AI gebruik?”
Het goede nieuws: Google kijkt niet naar wie de tekst schrijft, maar naar wat erin staat. Een tekst van AI kan prima scoren, zolang jij er maar waarde aan toevoegt: feiten checken, aanvullen met voorbeelden en een duidelijke eigen invalshoek.

Wat ziet Google als “lage kwaliteit content”?

Google gebruikt de term “lage kwaliteit content” voor teksten of pagina’s die onvoldoende waarde bieden voor de lezer. Maar wat betekent dat concreet? Hieronder vind je een uitgebreide uitleg met herkenbare voorbeelden.

1. Te weinig diepgang of inspanning

Dit gebeurt vaak als een tekst “voor de vorm” wordt gemaakt. Bijvoorbeeld: een blog van 300 woorden over een ingewikkeld onderwerp als belastingvoordelen. De tekst blijft bij algemeenheden en geeft geen praktisch antwoord.

Voorbeeld:

• Slecht: “Met zonnepanelen kun je geld besparen. Het is goed voor het milieu en voor je portemonnee.”
• Goed: “Met zonnepanelen bespaar je gemiddeld €600 per jaar (bron: Milieu Centraal). Bij klant Karin in Utrecht hebben we in 2024 panelen geïnstalleerd. Haar terugverdientijd is 7 jaar, omdat ze een subsidie van €1.200 kreeg.”

Tip: als ondernemer hoef je geen wetenschappelijke paper te schrijven, maar wel antwoorden te geven waar je klant echt iets mee kan.

2. Geen eigen invalshoek

Een veelgemaakte fout is het herschrijven van bestaande content zonder nieuwe inzichten toe te voegen. Google herkent dit en beoordeelt het negatief.

Voorbeeld:
Een webshop voor kantoorartikelen die simpelweg de productomschrijving van de leverancier kopieert. Er staat dan hetzelfde op tientallen websites.

Tip: voeg je eigen ervaring of advies toe. Vertel bijvoorbeeld waarom jouw klanten juist dit product kiezen, of geef tips voor gebruik.

3. Onbetrouwbare of onjuiste informatie

Content die fouten bevat of vaag blijft over de bron, wordt gezien als onbetrouwbaar. Dat is vooral belangrijk bij zogeheten YMYL-onderwerpen (Your Money or Your Life). Dit gaat om thema’s die direct invloed hebben op iemands gezondheid, financiën of veiligheid – zoals medische adviezen, belastingregels of juridische informatie.

Voorbeeld:
Een financieel adviesbureau dat schrijft: “Met deze aftrekpost krijg je altijd geld terug.” Zonder context of bron kan dit leiden tot verkeerde keuzes bij klanten.

Tip: verwijs altijd naar betrouwbare bronnen (bijvoorbeeld Belastingdienst, Kamer van Koophandel of brancheverenigingen) en wees eerlijk over uitzonderingen.

4. Te commercieel of misleidend

Een tekst die meer voelt als reclame dan als hulp, valt vaak in de categorie lage kwaliteit. Google wil dat content informatief is, niet alleen verkoopt.

Voorbeeld:

• Slecht: “Onze kozijnen zijn de beste van Nederland! Koop nu snel en profiteer van korting.”
• Goed: “Kunststof kozijnen besparen gemiddeld 20% energie. In dit artikel leggen we de verschillen uit tussen hout en kunststof, zodat je de juiste keuze maakt.”

Tip: begin met waardevolle informatie en koppel daarna pas subtiel aan je eigen aanbod.

5. Slechte leesbaarheid en structuur

Een lange lap tekst zonder kopjes, lijstjes of witregels schrikt bezoekers af. Lezers willen snel scannen en antwoorden vinden.

Voorbeeld:
Een blog van 1.000 woorden waarin alles in één tekstblok staat. Zelfs al is de inhoud goed, de meeste lezers klikken weg.

Tip: gebruik korte alinea’s, duidelijke kopjes (H2/H3), en zet belangrijke punten in opsommingstekens.

6. Geen duidelijkheid over de auteur

Google let steeds meer op E-E-A-T: Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness. Simpel gezegd kijkt Google of de schrijver ervaring heeft met het onderwerp, of de tekst deskundig en betrouwbaar overkomt, en of de bron geloofwaardig is.

Als het niet duidelijk is wie de auteur is, of waarom diegene iets weet van het onderwerp, kan dat de geloofwaardigheid van je content schaden.

Voorbeeld:
Een artikel over juridische kwesties zonder auteur of bedrijfsnaam. Bezoekers weten niet of de informatie echt van een expert komt.

Tip: zet een korte bio van de schrijver of bedrijfsnaam onder de tekst. Dat schept vertrouwen bij zowel Google als de lezer.

7. Dunne of duplicaatcontent

Sommige websites publiceren tientallen pagina’s met vrijwel identieke content, in de hoop dat ze allemaal goed scoren in Google. In werkelijkheid werkt dit juist averechts: het schaadt je vindbaarheid én je geloofwaardigheid.

Voorbeeld:
Een makelaar die voor elke stad dezelfde pagina heeft: “Makelaar in Utrecht”, “Makelaar in Amersfoort”, “Makelaar in Hilversum”, maar de inhoud is bijna identiek.

Tip: schrijf unieke teksten per pagina. Voeg lokale voorbeelden toe of leg de nadruk op specifieke diensten in die regio.

8. Verouderde of niet-up-to-date informatie

Google ziet ook dat content die jarenlang niet is geüpdatet, minder waardevol kan zijn. Zeker in snel veranderende sectoren (zoals wetgeving of technologie).

Voorbeeld:
Een blog uit 2018 over btw-regels dat nog steeds bovenaan staat op je website. De regels zijn inmiddels veranderd, dus de info is niet meer betrouwbaar.

Tip: maak er een gewoonte van om je belangrijkste pagina’s jaarlijks te controleren en te updaten.

YMYL: onderwerpen met extra risico

Google hanteert de term YMYL: Your Money or Your Life. Dit gaat over content die direct invloed kan hebben op iemands gezondheid, financiën of welzijn.

Voorbeelden:

• Gezondheidsadvies (“Hoe herken je een hartaanval?”).
• Financieel advies (“Zo bespaar je belasting in 2025”).
• Juridische informatie (“Wat te doen bij een huurconflict?”).

Hier is Google nóg strenger, omdat verkeerde info schadelijk kan zijn. Voor mkb’ers betekent dit: schrijf je over zulke thema’s, zorg dan dat je deskundige input hebt (bijv. een arts, jurist of financieel expert) en vermeld je bronnen duidelijk.

Waarom moet jij als mkb’er opletten?

1. Zichtbaarheid in Google
   Een slechte beoordeling kan betekenen dat je content niet meer goed rankt. Minder zichtbaarheid = minder klanten.
2. Vertrouwen van klanten
   Onbetrouwbare of vage content straalt af op je bedrijf. Klanten willen zakendoen met iemand die deskundig en eerlijk is.
3. Concurrentievoordeel
   Bedrijven die wél inzetten op kwaliteit krijgen een voorsprong. Als jij achterblijft, loop je leads mis.

Hoe herken je lage waarde in jouw content?

Een handige manier is kritisch kijken naar je teksten met de volgende vragen:

• Voegt deze tekst iets nieuws toe voor mijn doelgroep?
• Staat er bewijs of bronmateriaal in?
• Is de tekst prettig leesbaar en gestructureerd?
• Zie je wie de auteur is?
• Antwoordt de tekst écht op de vraag van de bezoeker?

Voorbeeld:

Slechte tekst:
“Onze fietsen zijn van hoge kwaliteit. Ze zijn handig voor iedereen. Wij hebben veel tevreden klanten.”

Goede tekst:
“Onze e-bikes zijn speciaal ontworpen voor woon-werkverkeer. Klant Jan fietst dagelijks 18 km naar zijn werk en bespaart zo €120 per maand op brandstof. Volgens de RAI Vereniging zijn e-bikes inmiddels goed voor 57% van alle fietsverkopen (2024).”

Zie je het verschil? Het tweede voorbeeld is concreet, onderbouwd én relevant.

Tips om waardevolle content te maken

1. Schrijf voor je doelgroep

• Gebruik eenvoudige taal, vermijd jargon.
• Bedenk: welke vragen heeft mijn klant?
• Geef praktische antwoorden, geen vage beloftes.

2. Voeg je eigen ervaring toe

• Beschrijf cases uit je bedrijf.
• Vertel hoe jij een probleem voor klanten hebt opgelost.
• Deel tips die je in de praktijk hebt geleerd.

3. Zorg voor structuur

• Werk met duidelijke koppen (H2, H3).
• Gebruik opsommingen voor overzicht.
• Houd je alinea’s kort en overzichtelijk.

4. Controleer je feiten

• Noem betrouwbare bronnen (CBS, Kamer van Koophandel, brancheorganisaties).
• Link door naar die bronnen.
• Vermijd uitspraken die niet onderbouwd zijn.

5. Zet AI slim in

• Laat AI een eerste opzet maken.
• Voeg daarna jouw eigen inzichten, voorbeelden en ervaringen toe.
• Check altijd op correctheid en tone of voice.

6. Bouw vertrouwen op

• Vermeld de auteur en diens rol.
• Wees transparant over wat je weet en niet weet.
• Vermijd overdreven verkooppraatjes.

Praktijkvoorbeeld: mkb-bedrijf dat het goed doet

Stel: je hebt een installatiebedrijf. Je schrijft een blog over het verduurzamen van woningen.

Fout aanpak:
“Zonnepanelen zijn goed voor het milieu en besparen geld.”

Goede aanpak:
“In 2024 installeerden wij ruim 120 zonnepanelen bij klanten in de regio Utrecht. Gemiddeld besparen zij €600 per jaar op energiekosten. Volgens Milieu Centraal verdien je de investering in 6 tot 8 jaar terug. Onze klant Karin vertelt: ‘Dankzij de panelen is mijn energierekening gehalveerd.’”

Dit voorbeeld laat zien hoe je cijfers, praktijkervaring én klantverhalen combineert. Dat maakt het geloofwaardig én nuttig.

Checklist: zo voorkom je lage kwaliteit content

• Mijn tekst bevat nieuwe inzichten of voorbeelden.
• Ik heb bronnen genoemd en gelinkt.
• De tekst is goed gestructureerd en overzichtelijk
• Er staat een auteur of bedrijfsnaam bij.
• Ik gebruik taal die mijn doelgroep begrijpt.
• Ik heb mijn eigen ervaring of case toegevoegd.

Content verbeteren: stappenplan voor mkb’ers

1. Analyseer bestaande content

• Gebruik tools zoals Google Search Console om te zien welke pagina’s weinig bezoekers krijgen.
• Kijk kritisch: mist de tekst diepgang of structuur?

2. Prioriteer belangrijke pagina’s

• Begin met landingspagina’s en blogs die veel potentie hebben.
• Update die als eerste.

3. Verbeter stap voor stap

• Voeg voorbeelden, cases en bronnen toe.
• Herschrijf vage zinnen naar concrete informatie.
• Zet duidelijke kopjes en lijstjes.

4. Monitor resultaten

• Houd bezoekersaantallen en rankings bij.
• Vraag feedback van klanten: vinden ze de content nuttig?

Toekomst van content: kwaliteit wint altijd

De kernboodschap van Google is simpel: kwaliteit gaat boven kwantiteit. Het maakt niet uit of een tekst door een mens of AI is geschreven. Als de inhoud geen waarde heeft, wordt hij afgestraft.

Voor mkb’ers ligt hier juist een kans. Want jij kunt je onderscheiden met:

• Authentieke verhalen uit je eigen praktijk.
• Lokale kennis en voorbeelden.
• Eerlijke, duidelijke en betrouwbare content.

Wie dat goed doet, bouwt niet alleen vertrouwen op bij klanten, maar ook bij Google.

Samengevat

De nieuwe regels van Google zijn geen bedreiging, maar een kans. Ze dwingen je om écht na te denken over je content: schrijf je dit voor Google, of voor je klant?

Het antwoord moet altijd de klant zijn. Als jouw content waarde toevoegt, eerlijk is en prettig leesbaar, dan volgt Google vanzelf.

Dus: pak je oude blogs erbij, verbeter ze met concrete voorbeelden en bronnen, en gebruik AI alleen als hulpmiddel. Op die manier blijf jij zichtbaar in Google en win je het vertrouwen van je klanten.

Hulp nodig? Youvia staat voor je klaar

Goede content maken kost tijd en aandacht. Zeker als je ondernemer bent en al duizend dingen tegelijk doet. Dan is het fijn om een partner te hebben die weet hoe je je bedrijf online zichtbaar maakt.

Bij Youvia helpen we mkb’ers zoals jij met:

• Sterke webteksten die passen bij jouw doelgroep.
• SEO-optimalisatie, zodat je beter gevonden wordt in Google.
• Online strategie en advies: van blogs tot social media.
• Praktische tools en ondersteuning, zodat jij je kunt richten op je bedrijf.

Of je nu net begint of al jaren onderneemt: wij zorgen dat jouw online zichtbaarheid groeit en dat je website klanten oplevert.

Wil je meer weten? Neem gerust contact met ons op. Samen zorgen we dat jouw content niet alleen voldoet aan de regels van Google, maar ook écht waardevol is voor je klanten.