Wat is SEO? En hoe zet je het slim in als ondernemer?

Veel ondernemers hebben een website, maar worden nauwelijks gevonden in Google. Zonde, want daarmee laten ze cruciale kansen liggen om nieuwe klanten aan te trekken.

91% van iedereen die online zoekt, ziet de onderkant van de eerste pagina niet. Als jouw website niet in de bovenste helft van de eerste zoekpagina staat, dan besta je niet online.

In deze blog ontdek je hoe je ervoor kunt zorgen dat jij wel bovenaan komt te staan.

Wat is SEO?

SEO, oftewel zoekmachineoptimalisatie, helpt jou om beter zichtbaar te worden in zoekmachines zoals Google. Wanneer jouw (potentiële) klanten in Google een zoekopdracht invoeren, krijgen ze een lijst met websitelinkjes, ook wel een ranking genoemd. Het doel van SEO is om ervoor te zorgen dat jouw website zo hoog mogelijk in deze lijst komt. Hoe hoger je in Google staat, hoe groter de kans dat potentiële klanten op jouw website terechtkomen.

SEO zorgt niet alleen voor meer klanten, het versterkt ook jouw merk. Je bouwt autoriteit op doordat jouw (potentiële) klanten jouw bedrijf steeds vaker zien tussen de zoekresultaten. Dit vergroot het vertrouwen.

Zoekmachines tonen de meest relevante resultaten voor een zoekopdracht. Daarom is het belangrijk dat jouw website duidelijk laat zien wat je aanbiedt. Stel je hebt een autorijschool in Dordrecht. Jouw potentiële klant zoekt op Google naar een autorijschool in die plaats. Door SEO toe te passen op jouw website zorg je ervoor dat jij bovenaan in de zoekresultaten van Google komt. De kans dat diegene jouw website ziet en een klant wordt, is hiermee hoger.

SEO begint met het aantrekken van de juiste bezoekers. Veel bezoekers genereren is mooi, maar relevante bezoekers zijn veel belangrijker. Iemand die zoekt op een onderwerp dat past bij jouw dienst of product, is veel sneller geneigd om klant te worden. Daarom draait SEO om het verbinden van jouw inhoud met zoekopdrachten van potentiële klanten.

Wist je dat…

Slechts 0,44% van alle online zoekers doorklikt naar zoekpagina 2

[Bron: How People use Google Search]

Hoe werkt Google?

Het doel van SEO is om zo hoog mogelijk op de zoekpagina’s van onder andere Google te staan. Maar hoe bepaalt Google welke websites bovenaan komen?

Stel je voor Google is iemand die in de bibliotheek werkt. Er komt een klant binnen die aan hem vraagt: “Hoe werkt boekhouden voor zzp’ers?”. De bibliothecaris gaat op zoek naar boeken die de vraag van de klant beantwoorden.

Eerst moet de bibliothecaris weten welke boeken er allemaal in de bibliotheek zijn. Hij loopt door de bibliotheek en bekijkt de verschillende genres en de titels van de boeken. Google doet dit door te crawlen op het internet. Hiermee ontdekt Google alle websitepagina’s die online staan.

Vervolgens vindt de bibliothecaris de sectie boeken met betrekking tot financiën en boekhouden. Hij opent de boeken één voor één en kijkt naar de titels, inhoudsopgaven, achterkant informatie enzovoorts. Hierdoor weet de bibliothecaris welke informatie er beschikbaar is. In Google heet dit proces indexeren. Google onthoudt de websites op basis van de titels, teksten, alt teksten achter een afbeelding et cetera.

Nu de bibliothecaris weet welke informatie er allemaal is, kan de informatie gesorteerd worden. Op basis van de vraag “Hoe werkt boekhouden voor zzp’ers?” legt de bibliothecaris de boeken die zowel iets zeggen over boekhouden als over zzp’ers bovenop. De boeken die in het algemeen iets zeggen over boekhouden, komen onder op de stapel. Zo liggen de boeken met de meest relevante informatie bovenaan. Google rankt in deze stap de volgorde van de websites. Hoe beter de website aansluit op de vraag van de klant, hoe hoger de websitepagina in de zoekresultaten van Google komt te staan.

De precieze manier waarop Google de volgorde van webpagina’s bepaalt, is niet bekend. Google geeft via Google Guidelines EEAT en YMYL duidelijke instructies aan de wensen en eisen die ze stellen aan content op een website. Daarnaast zijn er een aantal onderdelen die altijd belangrijk zijn voor SEO, namelijk zoekwoorden, techniek, content en linkbuilding.

De vier belangrijkste SEO-stappen

Een succesvolle SEO-strategie bestaat uit een aantal opeenvolgende stappen die elkaar versterken. Hieronder worden deze stappen toegelicht.

Stap 1: Zoekwoordanalyse

Bij zoekwoordanalyse onderzoek je welke termen jouw doelgroep gebruikt in hun zoekvraag. Je bedenkt dus niet zelf waar mensen mogelijk op zoeken, maar je gebruikt data om dit te achterhalen. De zoekwoordenplanner van Google is een goede tool. Je ziet hoe vaak op bepaalde woorden wordt gezocht, hoe groot de concurrentie is en welke termen aansluiten op jouw diensten.

Het type zoekwoord kan afhankelijk zijn van de aankoopfase waar je potentiële klant zich in bevindt. We noemen dit de zoekintentie van je klant. Er zijn vier verschillende zoekintenties; informatief, navigerend, transactioneel en commercieel.

Het doel van een zoekwoordanalyse is ontdekken welke woorden waardevol zijn. Een waardevol zoekwoord heeft zoekvolume én relevantie. Dit betekent dat mensen niet alleen zoeken naar een woord, maar dat het ook aansluit op jouw aanbod.

Een ijsblokjesleverancier heeft bijvoorbeeld meer aan de term ‘ijsblokjes bestellen’ dan aan ‘recept warme chocolademelk’, ook al heeft dat laatste misschien een groter zoekvolume. Relevantie bepaalt de waarde.

Stap 2: Techniek optimalisatie

Een goede technische basis is belangrijk voor SEO. Google wil websites tonen die gebruiksvriendelijk zijn. Belangrijke punten hiervan zijn onder meer de laadtijd en mobielvriendelijkheid van je website. Ook is het belangrijk om schone en duidelijke URL’s te hebben. Een URL zoals ‘www.uwdomein.nl/?pageid=123’ zegt een bezoeker niks. Een URL zoals ‘www.uwdomein.nl/contact’ is duidelijk en gebruiksvriendelijk. Verder kijkt Google naar de structuur in je HTML-code. Zijn koppen logisch ingedeeld? Is er voldoende tekst? Staan belangrijke woorden op de juiste plekken?

Om erachter te komen of je website een goede technische basis heeft, kun je jezelf deze vragen stellen:

• Is je website mobielvriendelijk? (Ziet het er mooi uit op mobiel? Kun je alle teksten lezen?)
• Laadt je site binnen 3 seconden?
• Heeft elke pagina een duidelijke titel?
• Is je website beveiligd? (Vóór de URL moet er HTTPS staan: Ook staat er een dicht slotje links voor de URL)

Stap 3: Content creatie

Content is het hart van SEO. Google wil gebruikers het beste antwoord geven op hun vraag. Als jouw content aansluit bij deze vraag en begrijpelijk is voor Google, dan wordt jouw website hoger in de zoekresultaten getoond. Daarom moet jouw content duidelijk, uniek en waardevol zijn.

Goede content bevat:

• Antwoorden op vragen van jouw doelgroep
• Relevante zoekwoorden, op een natuurlijke manier verwerkt in je websiteteksten
• Onderwerpen die aansluiten bij jouw producten of diensten
• Duidelijke structuur met koppen en alinea’s

Een blog schrijven over ‘ijsblokjes bestellen’ is bijvoorbeeld inhoudelijk relevant voor een ijsblokjesleverancier. In dit soort artikelen geef je uitleg, tips en antwoorden op vragen die jouw doelgroep heeft.

Gebruik relevante zoekwoorden in titels, tussenkoppen en alinea’s, maar overdrijf het niet. Overmatig gebruik van zoekwoorden kan door Google afgestraft worden.

Stap 4: Linkbuilding

Linkbuilding draait om externe websites die naar jouw website verwijzen. Google ziet dit als aanbevelingen. Hoe meer relevante websites naar je linken, hoe sterker je positie in zoekmachines.

Maar niet alleen het aantal links telt. De context is belangrijk. Linkt een horecablog naar jouw ijsblokjesleverancier? Dan is dat een relevante aanbeveling. Linkt een website over tuinieren naar diezelfde leverancier? Dat heeft minder waarde.

Zorg dus voor kwalitatieve links van websites die passen bij jouw branche.

Je kan ook interne linkstructuur toepassen op je website. Hierbij link je van de ene pagina op je website naar een andere. Zo creëer je structuur en help je Google begrijpen hoe jouw website is opgebouwd.

Hieronder een voorbeeld van interne linkstructuur.

Wil je zelf aan de slag met SEO, maar heb je hier weinig tijd voor? Download nu ons gratis e-book: “SEO-succes met ChatGPT”. Hierin ontdek je hoe jij ChatGPT in kan zetten om snel met SEO te starten.

Wat is lokale SEO?

Lokale SEO houdt in dat je vindbaar bent voor mensen die in jouw directe omgeving actief op zoek zijn naar jouw producten of diensten. Denk aan zoekopdrachten zoals “makelaar in Eindhoven” en “Italiaans restaurant bij mij in de buurt”. Lokale SEO is vooral belangrijk als je klanten uit de directe omgeving wilt aantrekken.

Uit onderzoek van Google blijkt dat 46% van alle zoekopdrachten gericht is op het vinden van lokale bedrijven. Oftewel, bijna de helft van jouw (potentiële) klanten voegt “bij mij in de buurt” toe aan hun zoekopdracht of zoekt op een specifieke stadsnaam. 76% van deze potentiële klanten bezoekt een bedrijf binnen 24 uur en 28% van deze klanten doet een aankoop.

Lokale SEO is dus ontzettend belangrijk voor ondernemers.

Dit heb je nodig voor lokale SEO

Door het grote aantal lokale zoekopdrachten en het feit dat veel ondernemers klanten hebben in de omgeving, is het belangrijk om hoog te scoren op de Google Local Pack.

Techniek, content en autoriteit zijn belangrijk voor een hoge positie in de lokale zoekresultaten. Je basis SEO moet dus goed staan. Verder zijn er nog een aantal pijlers belangrijk voor lokale SEO:

1. Een geclaimd Google Bedrijfsprofiel. Zorg ervoor dat je profiel compleet en actueel is.
2. Een locatie in Google Maps. Dit regel je via je Google Bedrijfsprofiel.
3. Consistente naam, adres en telefoonnummer (NAW-gegevens) op alle online platforms.
4. Website content die aangepast is op de locaties waar je actief bent.
5. En online reviews van tevreden klanten.

Deze onderdelen geven Google vertrouwen in jouw bedrijf en zorgen voor hogere posities in de zoekmachines.

Hoe meet je SEO-resultaten?

Als je begint met SEO wil je ook de resultaten kunnen meten. Hieronder belangrijke pijlers waarmee je dit kan doen.

• Totaal websiteverkeer: Hoeveel bezoekers komen er in totaal op jouw website?
• Organisch verkeer: Hoeveel bezoekers komen via zoekmachines zoals Google op jouw website?
• Aantal conversies: Hoeveel bezoekers, die via zoekmachines op jouw website komen, gaan over tot actie? Hoeveel aanvragen, aankopen of ingeplande afspraken zijn er?
• Vertoningen (impressies): Hoe vaak is de website zichtbaar in de zoekresultaten?
• Click-Through-Rate (CTR): Welk percentage van de vertoningen klikt daadwerkelijk door naar jouw website?
• Resultaat in de zoekresultaten: Wat is de positie en de zichtbaarheid van je website in de zoekresultaten? Tip: Gebruik een incognito zoekpagina en type jouw zoekwoorden in.

Om echt te weten of je SEO verbetert, moet je de resultaten vaker meten. Kijk niet alleen naar de absolute cijfers, maar vooral naar de ontwikkeling. De ontwikkeling van maand-op-maand geeft inzicht in trends en mogelijke fluctuaties bijvoorbeeld door seizoensinvloeden. Een ontwikkeling van jaar-op-jaar toont structurele groei en laat zien of de strategie daadwerkelijk resultaat oplevert.

SEO is een duurzame investering

Veel ondernemers haken af omdat SEO “niet werkt”. Het kost tijd om je positie in zoekresultaten op te bouwen. De eerste resultaten zie je vaak pas na één tot drie maanden. Het kan zelfs een jaar duren voordat je een sterke positie hebt opgebouwd in de zoekresultaten. Je moet dus voor langere tijd consistent aan je SEO werken om resultaat te zien.

Let op: wanneer je resultaten ziet is afhankelijk van diverse factoren zoals concurrentie. Als je bijvoorbeeld gevonden wilt worden op het zoekwoord “dames spijkerbroek” of “dakkapel” duurt het langer voordat je resultaat ziet, aangezien heel veel bedrijven deze zoekwoorden gebruiken.

Gelukkig levert het ook langdurige waarde op. Wanneer je goed gevonden wordt, blijft dit voordeel vaak langdurig bestaan, mits je de kwaliteit van je website blijft verbeteren.

SEO en AI

Door de opkomst van AI verschuift de manier waarop je (potentiële) klanten online zoeken. Ze stellen vaker vragen aan AI-platformen zoals ChatGPT, Google AI-overviews en Gemini. Hierdoor wordt er minder vaak geklikt op traditionele websitelinks. Het optimaliseren van je website om genoemd te worden door deze AI-platformen noemen we GEO (Generative Engine Optimization). Voor GEO is een goede SEO-basis van techniek, content, en autoriteit, essentieel. Het zoekgedrag verschuift, maar de basisprincipes blijven bestaan.

Wil je meer weten over GEO? Download de gratis whitepaper en ontdek hoe jouw bedrijf zichtbaar wordt in AI.

Een casestudy: Maurits Hypotheken

Een mooi voorbeeld van de impact van SEO en GEO is de samenwerking tussen Youvia en Maurits Hypotheken. Maurits Hypotheken wilde lokaal beter zichtbaar worden in Google én meer vertrouwen opbouwen via online klantreviews. Youvia ging daarmee aan de slag en ontwikkelde eerst een nieuwe website. Daarna werd gestart met SEO en later met GEO.

De resultaten waren duidelijk zichtbaar:

• 65% meer websiteverkeer
• Meer dan 40 positieve Google-reviews
• 30% stijging in conversie via online kanalen

Volgens de oprichter van Maurits Hypotheken zorgde dit niet alleen voor betere online zichtbaarheid, maar ook voor meer vertrouwen bij potentiële klanten.

Hoe jij vandaag nog kunt starten met SEO

Begin klein, maar begin vandaag. Gebruik de vier stappen uit deze blog en voer ze stap voor stap uit.

1. Onderzoek relevante zoekwoorden.
2. Optimaliseer de techniek van je website.
3. Schrijf waardevolle content voor jouw doelgroep.
4. Bouw aan kwalitatieve links.

SEO is geen eenmalige taak, maar een doorlopend proces. Hoe meer aandacht je eraan besteedt, hoe beter de resultaten.

Jouw SEO-strategie begint hier

SEO is geen trucje, maar een structurele aanpak om beter gevonden te worden door de juiste mensen. Door bewust te werken aan zoekwoordanalyse, techniek, content en linkbuilding bouw je stap voor stap aan een sterke online positie.

Het belangrijkste is dat je begint. Door kleine verbeteringen door te voeren en consistent te blijven optimaliseren, vergroot je niet alleen je zichtbaarheid, maar ook de kans op waardevolle klanten.

Wil je weten waar jouw grootste SEO-kansen liggen? Vraag dan nu een gratis online marketing check aan en ontdek welke stappen jij vandaag al kunt zetten om beter vindbaar te worden.