ChatGPT lanceert eigen Ads Manager: adverteren op klikken is nu realiteit

Google heeft een Ads Manager. Meta heeft een Ads Manager. En nu heeft ChatGPT er ook één. OpenAI heeft stilletjes een eigen advertentiedashboard uitgerold en tegelijk de drempel voor adverteerders flink verlaagd. In dit kennisblog leer je alle nieuwe ontwikkelingen van adverteren in OpenAI.

Wat is adverteren in ChatGPT?

Sinds februari 2026 is het voor Amerikaanse bedrijven mogelijk om te adverteren op AI-platformen zoals ChatGPT, Copilot en Google AI Overviews. Dit wordt Generative Engine Advertising (GEA) genoemd.

Als iemand een vraag stelt op een AI-platform, komt daar vaak één concreet antwoord uit. Via een advertentie kan een bedrijf onderdeel uitmaken van dit antwoord. De advertentie wordt gekoppeld aan de inhoud van het gesprek en sluit aan bij de behoefte van de consument.

OpenAI is continue bezig met het ontwikkelen en updaten van de mogelijkheid om te adverteren. Hieronder staan drie nieuwe ontwikkelingen.

Wil je meer weten over adverteren op AI-platformen? Lees dan onze blog “Adverteren in ChatGPT”.

De Ads Manager is live: zo ziet het eruit

De eerste ontwikkeling van OpenAI is de Ads Manager. Een Ads Manager is een dashboard waarmee marketeers advertentiecampagnes in real time kunnen uitvoeren, monitoren en optimaliseren. ChatGPT heeft tegenwoordig ook zo’n dashboard.

SEO-expert Glenn Gabe deelde als een van de eersten beeldmateriaal van de ChatGPT Ads Manager in actie. Het dashboard lijkt opvallend veel op Google Ads: je stelt een campagnedoelstelling in, kiest een locatie en voert een budget in.

[Bron: ChatGPT Ad Manager Interface]

Wat kun je instellen?

In de Ads manager van OpenAI kun je verschillende aspecten instellen. Concreet stel je in:

• Campagnedoelstelling: vertoningen (CPM) of klikken (CPC)
• Locatietargeting: op landniveau
• Maximaal bod per klik: jij bepaalt wat een klik maximaal mag kosten
• Context hints: vrije tekst om te sturen op relevante gespreksonderwerpen

Geavanceerde opties zoals demografische targeting of doelgroepinkoop zijn nog niet beschikbaar en de segmentatiemogelijkheden zijn vooralsnog beperkt.

Van vertoningen naar clicks: waarom dit de businesscase verandert

Een andere ontwikkeling gaat over de manier waarop advertenties betaald worden. Bij de lancering van AI adverteren in februari betaalden adverteerders per vertoning (CPM). Elke keer dat de advertentie werd laten zien, kostte het geld. Het probleem: weinig inzicht in daadwerkelijke prestaties van de advertentie. Marketeers konden moeilijk rechtvaardigen waarom ze budget zouden verschuiven van bewezen kanalen als Google of Meta.

Daarom heeft OpenAI het mogelijk gemaakt om via Cost-Per-Click (CPC) te adverteren.

CPC maakt meten eenvoudiger

Met Cost-Per-Click betaal je alleen wanneer iemand op jouw advertentie klikt. Dit maakt het makkelijker om de resultaten van de advertentie te meten.

CPC adverteren zorgt ook vaak voor hogere conversie. Intern onderzoek onder 500 Amerikaanse retailers liet zien dat gebruikers die via ChatGPT doorklikten ongeveer 1,5 keer zo vaak converteren als via andere kanalen. Dat is een sterk argument voor adverteerders die gewend zijn te sturen op rendement.

De optie om te adverteren via CPA (Cost-Per-Action) voor doelstellingen zoals een offerte aanvragen of een aankoop doen, staat al zichtbaar in de Ads Manager, maar is nog gemarkeerd als ‘coming soon’.

Wil je voorbereid zijn op adverteren in AI? Download onze gratis whitepaper ‘Adverteren in AI‘ en ontdek wat ChatGPT Ads en de opkomst van AI-advertentieplatformen betekenen voor jouw bedrijf.

De drempel gaat flink omlaag

Een derde ontwikkeling van adverteren via OpenAI is dat de drempel om te mogen adverteren verlaagd is. Bij de start van de advertentiepilot was de minimale instap $250.000. Dat hield vrijwel alle adverteerders buiten de deur. OpenAI heeft de minimumdrempel recent verlaagd naar $50.000. Dit een significante stap die het platform bereikbaar maakt voor een veel bredere groep adverteerders. [Bron: OpenAI’s ads manager is live]

Binnen zes weken na de officiële lancering op 9 februari 2026 had het advertentiepilot al $100 miljoen aan geannualiseerde omzet bereikt. Adverteerders die al actief zijn op AI-platformen, zijn onder andere Best Buy, AT&T, Pottery Barn, Enterprise, Qualcomm en Expedia.

Belangrijk: dit is vooralsnog alleen beschikbaar in de VS

Wil je vandaag al adverteren in ChatGPT? Dan moet je als Nederlands bedrijf nog heel even wachten. De lancering is beperkt tot Amerikaanse adverteerders die Amerikaanse gebruikers targeten. OpenAI heeft aangegeven de uitrol gedurende 2026 uit te breiden naar andere markten, maar specifieke tijdlijnen zijn nog niet bekendgemaakt.

Voor Nederland geldt dus: nog even geduld. Maar de vraag is niet óf het komt, de vraag is wanneer. En wie dan klaar staat, heeft een voorsprong.

Wat jij vandaag kan doen

Directe toegang is er voor Nederlandse ondernemers nog niet. Maar je kunt je al wel voorbereiden:

• Houd je productinformatie op je webshop en landingspagina’s actueel.
• Zorg dat je website goed leesbaar is voor AI-systemen. In onze whitepaper “Maak jouw website AI-ready” staat in duidelijke stappen uitgelegd hoe je dit kan doen.
• Optimaliseer voor organische vermeldingen in ChatGPT. Dat versterkt straks ook betaalde plaatsingen. Lees de whitepaper “Blijf zichtbaar in AI” voor tips.
• Stel nu al doelstellingen op zodat je direct kunt meten zodra toegang beschikbaar is.
• Denk na over welke gespreksonderwerpen relevant zijn voor jouw doelgroep.

De race is begonnen

De introductie van de Ads Manager door OpenAI markeert een nieuwe fase in digitaal adverteren. Met de overstap naar CPC en een lagere instapdrempel wordt adverteren op AI-platformen toegankelijker en beter meetbaar. Hoewel Nederlandse bedrijven nog even moeten wachten, is dit hét moment om je voor te bereiden en strategisch na te denken over zichtbaarheid binnen AI-platformen.

Wil jij voorbereid zijn wanneer ChatGPT Ads naar Nederland komt? Neem contact op met Youvia en wij helpen je met een strategisch plan op maat, zodat jij als eerste klaar staat.